Un passo avanti nella categoria dei prodotti premium

La sfida

Un'azienda produttrice di cioccolato per uso quotidiano desiderava lanciare un prodotto di qualità superiore nella categoria "bitesize". Possono due marchi dell'azienda entrare nello spazio premium? Quale prototipo è in grado di offrire la migliore proposta di "salto di qualità", per la quale vale la pena pagare di più?

Soluzione

Valutazione dei prototipi Qual utilizzando mini focus group, con una varietà di prototipi di prodotti e confezioni.

Risultato

È stato identificato un chiaro percorso vincente con il maggior potenziale di "Step Up", che funziona per entrambi i marchi.

È stato compreso il ruolo delle dimensioni del pezzo, dei sapori complessi, degli strati e della decorazione.

È stato raccomandato di andare ancora più forte con il design delle confezioni per differenziarsi ulteriormente dal core e giocare con il premium.

Entrambi i marchi potrebbero estendersi allo Step Up, con un marchio che ha più consenso da parte dei consumatori.