Aufstieg in die Kategorie der Premiumprodukte

Herausforderung

Ein Unternehmen, das Schokolade für den täglichen Bedarf herstellt, möchte ein Premium-Produkt in der Kategorie der Bitesizeps einführen. Können 2 der Marken des Unternehmens in den Premiumbereich vordringen? Welcher Prototyp ist am besten geeignet, um ein "höherwertiges" Angebot zu sein, für das es sich lohnt, mehr zu bezahlen?

Lösung

Prototyp-Evaluierung Qual unter Verwendung von Mini-Fokusgruppen mit einer Vielzahl von Produkt- und Verpackungsprototypen.

Ergebnis

Es wurde ein klarer Gewinner identifiziert, der das meiste Potenzial hat, um bei 'Step Up' mitzuspielen, und der für beide Marken funktioniert.

Die Rolle von Stückgröße, komplexen Geschmacksrichtungen, Schichten und Dekoration wurde verstanden.

Es wurde empfohlen, das Verpackungsdesign noch BOLDER zu gestalten, um sich weiter von der Kernmarke zu unterscheiden und im Premiumbereich zu spielen.

Beide Marken könnten sich auf Step Up ausdehnen, wobei eine Marke mehr Zustimmung von den Verbrauchern erhält.