Un paso adelante en la categoría de productos premium

Desafío

Una empresa de chocolates de uso cotidiano desea lanzar un producto premium en la categoría de productos para picar. ¿Pueden 2 de las marcas de la empresa introducirse en el espacio premium? ¿Qué prototipo es el más adecuado para ofrecer una propuesta "superior" por la que merezca la pena pagar más?

Solución

Evaluación de prototipos mediante minigrupos de discusión, con diversas rutas de prototipos de producto y envase.

Resultado

Se identificó una ruta claramente ganadora con el mayor potencial para jugar en "Step Up", que funciona para ambas marcas.

Se comprendió el papel del tamaño de las piezas, los sabores complejos, las capas y la decoración.

Se recomendó dar un paso más en el diseño del envase para diferenciarse aún más del producto principal y jugar en el segmento premium.

Ambas marcas podrían ampliarse a "Step Up", aunque una de ellas contaría con más permiso de los consumidores.