Une montée en puissance dans la catégorie des produits haut de gamme

Défi à relever

Une entreprise de chocolats de consommation courante souhaite lancer un produit haut de gamme dans la catégorie des petites bouchées. Deux des marques de l'entreprise peuvent-elles s'étendre à l'espace haut de gamme ? Quel prototype est le plus à même d'offrir une proposition de "montée en gamme" qui "vaut la peine d'être payée plus cher" ?

Solution

Évaluation des prototypes Qual à l'aide de mini groupes de discussion, avec une variété de prototypes de produits et d'emballages.

Résultat

Une voie gagnante a été identifiée, avec le plus grand potentiel pour jouer le rôle de "Step Up", qui fonctionne pour les deux marques.

Le rôle de la taille des pièces, des arômes complexes, des couches et de la décoration a été compris.

Il a été recommandé d'aller encore plus loin dans la conception de l'emballage pour se différencier davantage du produit de base et jouer sur le haut de gamme.

Les deux marques pourraient s'étendre à Step Up, l'une d'entre elles bénéficiant d'une plus grande autorisation de la part des consommateurs.