La confusione nasce dall'uso sempre più frequente di sistemi di test che chiedono ai rispondenti di dare una risposta rapida. Ad un occhio inesperto, questi possono sembrare test impliciti, ma in realtà non accedono alla rete di risposta intuitiva del Sistema 1. Al contrario, chiedono all'intervistato di rispondere a una domanda diretta, in modo rapido. Chiedono invece all'intervistato di rispondere rapidamente a una domanda diretta. Richiedono una scelta valutativa e quindi si focalizzano molto sul sistema logico di risposta del Sistema 2.
Il nostro partner Andy Dean di Truthsayers® descrive molto chiaramente le differenze tra un vero test implicito e un test esplicito veloce o accelerato. In breve, ottenere una risposta veloce non significa ottenere una risposta implicita. Se l'intervistato controlla la risposta, non si tratta di un test implicito, indipendentemente dalla velocità con cui viene data la risposta. Se vi chiedo di premere il tasto E su una tastiera se volete un milione di sterline, probabilmente premerete il tasto con estrema rapidità, ma questa non è una risposta implicita. È una risposta esplicita e veloce. Dovete scegliere tra Sì e No e non c'è una risposta giusta.
In un vero test implicito non ci sono domande dirette e non c'è scelta di risposta. L'oggetto del test (marca, prodotto, confezione...) viene abbinato a una serie di stimoli (parole, immagini o affermazioni) in coppie multiple. Quando viene presentata una coppia, l'intervistato deve premere rapidamente un determinato tasto su una tastiera, ma non ha scelta: se preme il tasto sbagliato, il sistema registra una risposta errata. Il tempo di reazione è influenzato dalla congruenza o incongruenza dell'abbinamento nella mente dell'intervistato: i tempi di reazione agli abbinamenti congruenti saranno più rapidi.
Calcolando i tempi di reazione a ogni accoppiamento di risposta e classificandoli, la piattaforma Truthsayers®, BrainLink, ci permette di vedere quali stimoli sono più fortemente associati implicitamente a ciò che stiamo testando e quali lo sono meno. Nel nostro progetto sugli snack dolci, stavamo testando le emozioni e abbiamo trovato un'eccellente discriminazione tra i profili emotivi impliciti generati dai diversi snack.
Siete interessati a scoprire come i test impliciti possono essere utili alla vostra ricerca? Contattate SAM per maggiori dettagli sam@samresearch.com.
