Verwirrung stiftet der zunehmende Einsatz von Testsystemen, die von den Befragten eine schnelle Antwort verlangen. Für das ungeschulte Auge können diese Tests wie implizite Tests aussehen, greifen aber in Wirklichkeit nicht auf das intuitive System-1-Reaktionsnetzwerk zu. Stattdessen wird der Befragte aufgefordert, eine direkte Frage schnell zu beantworten. Sie erfordern eine wertende Entscheidung und konzentrieren sich daher sehr stark auf das logische System-2-Reaktionssystem.
Unser Partner Andy Dean von Truthsayers® beschreibt sehr deutlich die Unterschiede zwischen einem echten impliziten Test und einem schnellen oder beschleunigten expliziten Test. Kurz gesagt, eine schnelle Antwort zu erhalten, bedeutet nicht, dass man eine implizite Antwort erhält. Wenn der Befragte die Antwort kontrolliert, handelt es sich nicht um einen impliziten Test, unabhängig davon, wie schnell die Antwort gegeben wird. Wenn ich Sie bitte, die E-Taste auf einer Tastatur zu drücken, wenn Sie eine Million Pfund möchten, werden Sie die Taste wahrscheinlich extrem schnell drücken, aber das ist keine implizite Antwort. Es ist eine schnelle explizite Antwort. Sie müssen eine Entscheidung zwischen Ja und Nein treffen, und es gibt keine richtige Antwort.
Bei einem echten impliziten Test gibt es keine direkten Fragen und keine Wahl der Antwort. Die zu testende Sache (Marke, Produkt, Verpackung...) wird mit einer Reihe von Reizen (Wörter, Bilder oder Aussagen) in mehreren Paaren kombiniert. Wenn dem Probanden ein Paar präsentiert wird, muss er schnell eine bestimmte Taste auf einer Tastatur drücken, aber er hat keine Wahl - wenn er die falsche Taste drückt, zeichnet das System eine falsche Antwort auf. Die Reaktionszeit hängt davon ab, wie kongruent oder inkongruent die Paarung in der Vorstellung des Probanden ist: Die Reaktionszeit auf kongruente Paarungen ist schneller.
Die Truthsayers®, BrainLink Plattform, berechnet die Reaktionszeiten für jedes Antwortpaar und ordnet sie ein. So können wir sehen, welche Stimuli am stärksten implizit mit dem zu testenden Thema assoziiert sind und welche am wenigsten. In unserem Projekt über süße Snacks testeten wir Emotionen und fanden eine ausgezeichnete Unterscheidung zwischen den impliziten Emotionsprofilen, die von den verschiedenen Snacks erzeugt wurden.
Möchten Sie erfahren, wie Implizite Tests Ihre Forschung unterstützen können? Kontaktieren Sie SAM für weitere Informationen sam@samresearch.com.
