La confusion provient de l'utilisation croissante de systèmes de test qui demandent aux répondants de donner une réponse rapide. Pour l'œil non averti, ces tests peuvent ressembler à des tests implicites, mais en fait, ils n'accèdent pas au réseau de réponse intuitif du système 1. Au lieu de cela, ils demandent au répondant de répondre rapidement à une question directe. Ils exigent un choix évaluatif et se concentrent donc sur le système de réponse logique (système 2).

Notre partenaire Andy Dean, de Truthsayers®, décrit très clairement les différences entre un véritable test implicite et un test explicite rapide ou accéléré. En bref, obtenir une réponse rapide ne signifie pas que vous obtenez une réponse implicite. Si le répondant contrôle la réponse, il ne s'agit pas d'un test implicite, quelle que soit la rapidité de la réponse. Si je vous demande d'appuyer sur la touche E d'un clavier si vous voulez un million de livres, vous appuierez probablement sur la touche très rapidement, mais il ne s'agit pas d'une réponse implicite. Il s'agit d'une réponse explicite rapide. Vous devez choisir entre Oui et Non, et il n'y a pas de bonne réponse.

Dans un véritable test implicite, il n'y a pas de questions directes et il n'y a pas de choix de réponse. L'objet du test (marque, produit, emballage...) est associé à une série de stimuli (mots, images ou affirmations) en plusieurs paires. Lorsqu'une paire lui est présentée, le répondant doit appuyer rapidement sur une certaine touche d'un clavier, mais il n'a pas le choix : s'il appuie sur la mauvaise touche, le système enregistre une mauvaise réponse. Le temps de réaction est influencé par la congruence ou l'incongruité de la paire dans l'esprit du répondant : les temps de réaction aux paires congruentes seront plus rapides.

En calculant les temps de réaction à chaque paire de réponses et en les classant, la plateforme Truthsayers®, BrainLink, nous permet de voir quels stimuli sont le plus fortement associés implicitement à ce que nous testons, et lesquels le sont le moins. Dans le cadre de notre projet sur les snacks sucrés, nous avons testé l'émotion et constaté une excellente discrimination entre les profils émotionnels implicites générés par les différents snacks.

Vous souhaitez savoir comment les tests implicites peuvent être utiles à votre recherche ? Contactez SAM pour plus de détails sam@samresearch.com.