La confusión surge del uso cada vez mayor de sistemas de pruebas que piden a los encuestados que den una respuesta rápida. Para el ojo inexperto, pueden parecer pruebas implícitas, pero en realidad no acceden a la red intuitiva de respuesta del Sistema 1. En su lugar, piden al encuestado que responda a una pregunta directa, rápidamente. En su lugar, piden al encuestado que responda rápidamente a una pregunta directa. Requieren una elección evaluativa y, por lo tanto, se centran en gran medida en el sistema lógico de respuesta del Sistema 2.

Nuestro socio Andy Dean, de Truthsayers®, describe muy claramente las diferencias entre un verdadero test implícito y un explícito rápido o acelerado. En resumen, obtener una respuesta rápida no significa que se esté obteniendo una respuesta implícita. Si el encuestado controla la respuesta, no se trata de una prueba implícita, independientemente de la rapidez con que se dé la respuesta. Si le pido que pulse la tecla E en un teclado si quiere un millón de libras, probablemente pulsará la tecla con extrema rapidez, pero eso no es una respuesta implícita. Es una respuesta explícita rápida. Tiene que elegir entre Sí y No, y no hay una respuesta correcta.

En un verdadero test implícito no hay preguntas directas y no se puede elegir la respuesta. Lo que se pone a prueba (marca, producto, envase...) se combina con una serie de estímulos (palabras, imágenes o afirmaciones) en múltiples pares. Al presentársele un par, el encuestado debe pulsar rápidamente una tecla determinada de un teclado, pero no tiene elección: si pulsa la tecla equivocada, el sistema registra una respuesta errónea. El tiempo de reacción depende de lo congruente o incongruente que sea el emparejamiento en la mente del encuestado: los tiempos de reacción a emparejamientos congruentes serán más rápidos.

Al calcular los tiempos de respuesta a cada emparejamiento y clasificarlos, Truthsayers®, la plataforma BrainLink, nos permite ver qué estímulos están más fuertemente asociados de forma implícita con lo que estamos probando, y cuáles lo están menos. En nuestro proyecto de aperitivos dulces, estábamos probando la emoción y encontramos una excelente discriminación entre los perfiles emocionales implícitos generados por los diferentes aperitivos.

¿Le interesa saber cómo las pruebas implícitas pueden beneficiar a su investigación? Póngase en contacto con SAM para obtener más información sam@samresearch.com.