Test implicito di prodotto, confezione e marchio
La sfida
Capire la personalità di un nuovo lancio nel settore dei dolciumi da regalo.
Soluzione
La combinazione di un profilo emozionale implicito con misure di gradimento tradizionali rivela il legame del consumatore con il marchio, la confezione e gli elementi del prodotto di questo regalo di cioccolato.
Risultato
La confezione di marca è piaciuta molto e ha proiettato gli attributi di moderno, desiderabile e generoso. Tuttavia, questa personalità non è stata rafforzata dagli involucri o dal prodotto. Perciò, mentre i cioccolatini stessi hanno ottenuto ottimi risultati, hanno proiettato attributi più forti di divertimento e condivisione.
Il design della confezione è stato rielaborato per essere più in linea con gli attributi del cioccolato e dell'incarto e il prodotto è stato lanciato con successo come regalo quotidiano per i giovani.
