Sfida

Sostenere l'introduzione sul mercato di una gomma da masticare nuova e di qualità superiore, in grado di contrastare il declino delle vendite di gomme da masticare e di sfruttare la tendenza verso i gusti di frutta.

La soluzione

Una combinazione di gruppi di discussione qualitativi e test di esperienza utente tra utenti e non utenti di gomme da masticare alla frutta per capire le opinioni, le barriere e le motivazioni verso le gomme da masticare alla frutta; gli atteggiamenti verso il marchio; gli attributi della gomma ideale; la risposta ai prototipi e il loro adattamento al marchio e al concetto; la determinazione delle dimensioni ottimali della confezione e la gamma ottimale di gusti da lanciare.

Risultati

Le gomme da masticare alla frutta sono considerate giovani e richiedono sapori vivaci e divertenti, il che le rende particolarmente adatte al marchio. La nuova gomma offre questi sapori forti in combinazione con una complessità testuale solitamente associata a una caramella. La ricerca ha supportato il posizionamento del prodotto e le decisioni relative alla gamma di gusti e alle dimensioni della confezione.