Test implicite du produit, de l'emballage et de la marque

Défi à relever

Comprendre la personnalité d'un nouveau lancement dans le secteur des cadeaux en confiserie.

Solution

La combinaison du profilage émotionnel implicite et des mesures traditionnelles de l'appréciation révèle le lien entre le consommateur et la marque, l'emballage et les éléments du produit de ce cadeau chocolaté.

Résultat

L'emballage de la marque a été très apprécié et a projeté les attributs de modernité, de désirabilité et de générosité. Toutefois, cette personnalité n'a pas été renforcée par l'emballage ou le produit. Ainsi, bien que les chocolats eux-mêmes aient obtenu de bons résultats, ils projetaient des attributs de plaisir et de partage plus marqués.

Le design de l'emballage a été retravaillé pour mieux correspondre aux attributs du chocolat et de l'emballage, et le produit a été lancé avec succès en tant que friandise et cadeau de tous les jours pour les jeunes.