L'approche Emotional Brand Fit (EBF) est une méthodologie développée par SAM qui permet de quantifier la réponse émotionnelle aux produits et l'adéquation émotionnelle aux marques. En utilisant des représentations telles que des images, l'approche EBF nous donne accès aux sentiments inconscients des consommateurs. Grâce à une analyse complète et à une cartographie émotionnelle détaillée du produit et de la marque, il est possible de répondre à des questions clés, comme celle de savoir si la réponse émotionnelle au produit est cohérente avec la réponse émotionnelle à la marque. Cliquez ici pour plus de détails !