La elección de la herramienta de análisis de datos más adecuada para un proyecto de investigación depende en última instancia del objetivo de la investigación. En algunas situaciones, la combinación de técnicas de análisis de datos puede arrojar resultados muy potentes, específicos y procesables tanto para los equipos de I+D como para los de marketing, sobre todo a la hora de evaluar productos y marcas.

La modelización tetraclase permite clasificar las características de una marca o de un producto específico en una de estas cuatro categorías: neutra, potenciadora, básica o clave. A continuación, el análisis señala si el criterio individual es satisfactorio o no y revela toda la dinámica de cómo se mueven los criterios de marca, envase y producto dentro de los distintos segmentos de consumidores, y dentro del entorno competitivo.

Elanálisis de penalizaciones, sin embargo, permite profundizar en los puntos débiles de las características del producto y, mediante la generación de una jerarquía, identifica dónde se requieren mejoras / adaptaciones.

Lea aquí para saber más sobre cómo se comparan los resultados del Modelado TetraClass con los del Análisis de Penalización y cómo la combinación de ambos puede conducir a una comprensión más profunda de los desarrollos de Marketing e I+D y a resultados más específicos y procesables.