Pruebas implícitas de producto, envase y marca

Desafío

Comprender la personalidad de un nuevo lanzamiento en el sector de los regalos de confitería.

Solución

Combinando el perfil emocional implícito con las medidas tradicionales de agrado, se revela la conexión del consumidor con la marca, el envase y los elementos del producto de este regalo de chocolate.

Resultado

El envase de la marca gustó mucho y proyectaba los atributos de moderno, deseable y generoso. Sin embargo, esta personalidad no se vio reforzada por el envoltorio ni por el producto. Así que, aunque los chocolates también funcionaron bien, proyectaban atributos más divertidos y de compartir.

Se reelaboró el diseño del envase para que estuviera más en consonancia con los atributos del chocolate y el envoltorio, y el producto se lanzó con éxito como capricho cotidiano y regalo para los jóvenes.