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CaseStudy

Messung der Markenpersönlichkeit in der Süßwarenindustrie

Implizite Prüfung von Produkt, Verpackung und Marke

Herausforderung

Die Persönlichkeit einer Neueinführung im Süßwaren-Geschenkesektor sollte verstanden werden.

Lösung

Durch die Kombination von implizitem emotionalem Profiling mit traditionellen Sympathiemessungen wird die Verbindung des Verbrauchers mit der Marke, der Verpackung und den Produktelementen dieses Schokoladengeschenks aufgedeckt.

Ergebnis

Die Markenverpackung war sehr beliebt und vermittelte die Attribute modern, begehrenswert und großzügig. Diese Persönlichkeit wurde jedoch weder durch die Verpackung noch durch das Produkt verstärkt. Während die Pralinen selbst ebenfalls gut abschnitten, vermittelten sie stärker die Attribute Spaß und Teilen.

Das Verpackungsdesign wurde überarbeitet, um es besser auf die Attribute der Schokolade und der Verpackung abzustimmen, und das Produkt wurde erfolgreich als alltäglicher Genuss und Geschenk für junge Menschen eingeführt.

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