Herausforderung

Unterstützung bei der Markteinführung eines neuartigen und hochwertigen Kaugummis, der den Rückgang des Kaugummiverkaufs in Frage stellt und von einem Trend zu Fruchtaromen profitieren soll.

Lösung

Eine Kombination aus qualitativen Fokusgruppen und User-Experience-Tests unter Fruchtkaugummi-Benutzern und Nicht-Benutzern, um Meinungen, Barrieren und Motivation für Fruchtkaugummi zu verstehen; die Einstellung zur Marke; die Attribute des idealen Kaugummis; die Reaktion auf Prototypen und deren Übereinstimmung mit der Marke und dem Konzept; die Bestimmung der optimalen Packungsgröße und des optimalen Sortiments an Geschmacksrichtungen für die Einführung.

Ergebnis

Fruchtkaugummi wird als jugendlich angesehen und verlangt nach lebhaften und lustigen Geschmacksrichtungen, wodurch es hervorragend zur Marke passt. Der neue Kaugummi bietet diese starken Geschmacksrichtungen in Kombination mit einer komplexen Textur, die man normalerweise mit Süßigkeiten assoziiert. Die Untersuchung unterstützte die Produktpositionierung sowie die Entscheidungen über die Geschmacksrichtung und die Packungsgröße.