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CaseStudy

Erweiterung des Angebots an Nahrungsergänzungsmitteln für Haare und Nägel

Nachweis der wahrgenommenen Wirksamkeit eines Nahrungsergänzungsmittels für Haare und Nägel zur Verlängerung der Reichweite

Herausforderung

Ein OTC-Kunde wollte seine Produktpalette in der Kategorie der Nahrungsergänzungsmittel für Haare und Nägel um ein neues Format erweitern: Kaugummi. Um eine erfolgreiche Markteinführung zu gewährleisten, führte das Unternehmen einen klinischen Test durch, um die tatsächliche Wirksamkeit des Produkts zu bestätigen. Es fehlte jedoch der Blickwinkel der Verbraucher auf das Produkt, und sie wollten die Bequemlichkeit dieses neuen Formats sowie die Akzeptanz seiner sensorischen Eigenschaften wie Farbe und Geschmack verstehen.

Lösung

SAM führte einen dreimonatigen Test für den Heimgebrauch durch, bei dem 80 Zielgruppen die Kaugummis als Ersatz für ihr gewohntes Produkt verwenden sollten, wobei sie drei Kaugummis pro Tag einhalten sollten. Die Verbraucher bewerteten das sensorische Erlebnis, die Bequemlichkeit der Anwendung sowie ihre Wahrnehmung der Wirksamkeit in Bezug auf das Haar- und Nagelwachstum nach 1, 2 und 3 Monaten der Anwendung.

Ergebnis

Das neue Kaugummi wurde von den Verbrauchern gut aufgenommen, da es eine neue Art des Konsums eines Nahrungsergänzungsmittels mit einem angenehmen Erdbeeraroma und einem nicht zu süßen Geschmack bot. Im Vergleich zu den üblichen flüssigen Nahrungsergänzungsmitteln erwies es sich jedoch nicht als so effizient wie erwartet, was das Haar- und Nagelwachstum angeht. SAM empfahl einige Überarbeitungsmaßnahmen, um die wahrgenommene Wirksamkeit zu verbessern, und zwar in Bezug auf Farbe und Textur des Kaugummis.

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